脫穎而出的品牌致勝秘密 2：從小公司到大企業都要看！品牌經營者必讀聖經

內容介紹

• ★想學品牌塑造、識別設計、品牌經營管理，就看這一本！
  ★Amazon.com 企業經營類暢銷書最新版，堪稱市面上最有效、最完整的品牌聖經！
  
  無論是小公司或大企業，這本書都能幫助你的團隊塑造出獨一無二的品牌，或是能為現有的品牌提出改善策略。藉由深入淺出的文章，各種情境和利益分析，以及豐富的實例，幫讀者抓住品牌經營的根本原則。收錄近百家知名企業的品牌實踐個案，啟發你源源不絕的靈感。
  
  本書中將徹底解說建立一個品牌、設計品牌識別時所需的流程，包括檢視、開發、實踐、推廣，以及如何維護公司或服務的品牌形象，讓品牌持續在市場上佔有絕佳優勢。只要你的工作和品牌相關，本書將是不可或缺的參考聖經。
  
  【內容導讀】
  文 / 黛比．米曼 Debbie Millman (紐約視覺藝術學院品牌專業研究碩士學程主任)
  《脫穎而出的品牌致勝秘密》不是傳統的行銷教科書，本書為大家揭開品牌塑造的秘密，告訴您經驗豐富的業界同行都在用什麼工具和技術。本書自從 2003 年發行第一版以來，Alina Wheeler 這本書已經是獨一無二的品牌資源庫，為世界各地的品牌塑造團隊帶來共通語言。
  《脫穎而出的品牌致勝秘密》說明品牌策略與設計之間的關係，為您介紹最引人注目的品牌執行方法個案研究，書中案例遍及全球的知名公家單位及私人企業。本書受到全世界讀者的喜愛，在出版後 14 年間再版了 5 次，翻譯成 7 種語言。這本書能在文化方面引起深刻共鳴，清楚證明了品牌塑造需要智慧、創意、想像力和情感，與任何其他商業準則大相逕庭。
  《脫穎而出的品牌致勝秘密》已成為世界各國設計師、品牌顧問、數位產業菁英與其客戶所仰賴的品牌資源和流程指引。很少有一本書能同時適用於行銷與創意發想，唯有本書完成這項壯舉，不論是在品牌塑造團隊中扮演哪一個角色，都能作為教育用途與靈感來源。這本書是全球通用的品牌設計與商業規劃教科書。
  總而言之，我認為《脫穎而出的品牌致勝秘密》比這個年代其他任何書籍，更能說明品牌塑造的奧祕與重要性。
  
  【精彩內容搶先看】
  
  ★品牌命名學問大：你知道「Google」原本的名字叫做「搓背」(BackRub) 嗎？品牌的命名、傳播、更名，原來都有好多眉角！
  
  ★活用識別設計完美詮釋公司轉型：原本只賣書的亞馬遜網路書店，如何變身成「全球最大線上零售商」？設計團隊把「amazon」的字母 a 連到字母 z，告訴你「亞馬遜從 A 到 Z 什麼東西都賣」。
  
  ★讓你的品牌跟上數位時代：萬事達卡的經典標誌，是紅色與黃色互扣的雙環疊上文字。新款標誌為了符合數位應用，讓形狀更單純，並讓文字獨立出來，可靈活配置，更適合千變萬化的數位裝置。
  
  【內容大綱】
  Part 1 品牌基本概念
  闡明「品牌」與「品牌識別度」的差異，以及要如何成為最好的品牌。在新專案快速進行時，不要忽視品牌的基礎，請為整個品牌塑造團隊建立共通的語彙。
  
  Part 2 品牌塑造流程
  說明通用的設計流程，不論專案規模或特性都能適用。如果你曾問：「為什麼品牌塑造需要花這麼久的時間？」本篇將回答這個問題。
  
  Part 3  最佳實踐個案
  收錄全球最佳的品牌實踐個案，包括了地方企業和全球企業、上市公司和私人公司，這些成功的品牌可為我們帶來啟發，找出原創又富有彈性，歷久不衰的解決方案。

本書特色

• ★創造與經營一個品牌需要知道的事，這本書都幫你整理好了。
  如何打造你的品牌？
  如何表現品牌優勢？
  如何用社群網路推廣品牌？
  如何維護品牌的智慧財產？... ...
  
  ★美國亞馬遜 / 百威啤酒 / 可口可樂 / 萬事達卡 / 星巴克...知名成功品牌案例的塑造策略，全面解析！
  
  ★品牌執行長、品牌公關、品牌設計師必讀！讓你的品牌在資訊爆炸的當代依然吸引人！
  
  ★品牌經營的關鍵字，這本書全都有！不再一頭霧水！
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書籍目錄

• Part 1 品牌基本概念
  闡明「品牌」與「品牌識別度」的差異，以及要如何成為最好的品牌。在新專案快速進行時，不要忽視品牌的基礎，請為整個品牌塑造團隊建立共通的語彙。
  ○品牌基本概念
  ○打造理想的品牌識別
  ○品牌識別元素
  ○當代品牌潮流
  ○品牌改造前後
  
  Part 2 品牌塑造流程
  說明通用的設計流程，不論專案規模或特性都能適用。如果你曾問：「為什麼品牌塑造需要花這麼久的時間？」本篇將回答這個問題。
  ○基本流程
  ○第一階段：進行研究
  ○第二階段：釐清策略
  ○第三階段：設計品牌識別
  ○第四階段：創造接觸點
  ○第五階段：資產管理
  
  Part 3  最佳實踐個案
  收錄全球最佳的品牌實踐個案，包括了地方企業和全球企業、上市公司和私人公司，這些成功的品牌可為我們帶來啟發，找出原創又富有彈性，歷久不衰的解決方案。