「新」SEO 超入門！打敗 AI、征服搜尋引擎，洞悉使用者需求的必備指南

內容介紹

• ▍SEO 觀念大進化！因應搜尋引擎最新演算法更新 + AI 發展，全面迎接新挑戰！
  ▍純本土案例分析，實戰零距離，學會滿滿「免費又有效」的行銷好點子！
  ▍內附各種實戰範例表及 demo 演練，有如身處 SEO 操作實境，學得快又深刻
  ▍100 個 (30 類) SEO 操作工具全公開！關鍵字蒐集/監控、網頁效能檢查...無往不利！
  
  根據研究，在 SEO (Search Engine Optimization, 搜尋引擎最佳化) 流量、關鍵字廣告、社群流量、電子郵件行銷...等眾多手法中，以【 SEO 流量】最能夠促進網站流量。而近年來 SEO 也有很大的改變，已經不光用來提高網站的自然搜尋排名，而是進一步用來提升網站的自然搜尋流量，並且將導入的流量，藉由滿足使用者的需求來轉換成業績。
  
  此外，近期國內外許多人工智慧蓬勃發展 (例如 OpenAI 的 ChatGPT 聊天機器人爆紅)，也讓許多人想透過 AI 來產生網頁內容。這些人工智慧應用的出現，勢必會帶動網站生態與搜尋引擎演算法的改變。
  
  面對種種變局，就讓這本最新、題材最全面的「新」SEO 超入門來幫你吧！
  
  本書以各種耳熟能詳的本土網站案例分析 (蝦皮、MOMO、104 人力銀行...) 、大量圖解，以及 Step by Step 的步驟式操作，帶你快速學會 SEO 的操作內容。從認識搜尋引擎的網頁評分制度 → 替自己的網站作體檢、分析缺失 → 根據分析結果進行網站結構、內容上的調整 → 用最新的 Google 分析 (GA4) 評估 SEO 成效，是一整套完整的 SEO 實戰訓練，100% 為新手量身打造。
  
  【滿滿「馬上就可以動手做」的 SEO 操作技巧】
  
  新手在剛接觸 SEO 時，難免會把 SEO 想得「博大精深」。SEO 範圍的確很廣、要做的事很多，不過閱讀本書時，您可以輕鬆獲得清楚易懂、「這個我馬上就可以動手做！」的操作指示，例如：
  
  □ 用 MozBar 工具速查網頁的價值
  □ 用排名好的頁面拉抬其他頁面
  □ 定期的把優質的內容挖掘出來重新刊登、策展
  □ 檢查 6 大設定，避免網頁喪失參與搜尋排名的機會
  □ 什麼樣的網址才是 SEO 友善網址
  ...更多詳見書中內容
  
  有了這些，再也不會千頭萬緒，不知從何開始改善起！
  
  【各種實戰範例 demo + 100 個 SEO 操作工具全公開】
  
  此外，本書也將操作 SEO 會用到的【實戰範例表】 (關鍵字與主題間的推演範例、內容計畫表範例 ...)」以及最常用【SEO 操作工具】 (關鍵字規劃工具、網頁效能檢查工具 ...) 通通幫你備齊 (絕大多數工具都是免費的！)，省卻你全部從頭開始研究的麻煩。
  
  其中的【關鍵字與主題分析流程】是全書精華之一，只有真正透過本書介紹的關鍵字分析流程，搭配也很重要的網站結構調整 (作者：網站要能夠打敗競爭者，除了「內容為王」之外，更需要重視「結構為后」！)，才能完全貼近使用者搜尋需求，打敗 AI 產生的內容，獲得搜尋引擎最高評分！

本書特色

• □ 最新關鍵字分析流程，完全貼近使用者搜尋需求，打敗 AI 產生的內容
  
  □ 因應搜尋引擎最新演算法更新，讓你的內容與架構獲得最高評分！
  
  □ 滿滿免費又有效的 SEO 操作概念 + 技巧
  ‧ 網址是 github.com/blog 好 還是 blog.github.com 好？差在哪？
  ‧ 別輕忽載入網頁時所耗的每 1 秒鐘！這跟網站排名大有關係
  ‧ 40% 的搜尋結果屬於在地搜尋，如何強化網頁的在地訊號
  ‧ 搜尋後出現的結果這麼多，如何找到「真正的」競爭網站？
  ‧ 定期檢查 6 大設定，避免喪失參與搜尋排名的機會
  ‧ 為什麼只有搜尋排名提升，卻沒有看到流量增加？
  ‧ 速查！你的網頁對搜尋引擎來說有價值嗎？
  ‧ 關鍵字怎麼定？一定要與查詢詞完全一樣？
  ‧ 重要的網站地圖！讓搜尋引擎網站更正確索引你的網站
  ‧ 使用「連結檢查工具」找出 404 錯誤連結，避免降低搜尋引擎的信賴度
  ‧ 用排名好的頁面拉抬其他頁面
  ‧ 定期把優質的內容挖掘出來重新刊登
  
  □ 100 個 (30 類) SEO 操作工具全公開 + 示範操作！
  
  最新 Google 分析 (GA4)／Google 網站管理員工具／Bing 網站管理員工具／Google 關鍵字規劃工具／網站信賴度查詢工具／網頁效能檢查工具／網站連線檢查工具／網站上線穩定度監看工具 ／網站流量查詢工具／外部連結查詢工具／爬蟲軟體工具／連結機會查詢工具／關鍵字機會查詢工具／免費關鍵字排名監看工具／Google 在地搜尋模擬工具／Google Chrome 外掛 Robots Exclusion Checker／Google 結構化資料標記協助工具／圖片檔案批次壓縮工具／HootSuite 社交工具...更多詳見書中內容

書籍目錄

• Ch01 拆開 SEO 的黑盒子
  1-1 什麼是 SEO
  1-2 搜尋引擎的運作原理
  1-3 SEO 在做哪些事情
  1-4 搜尋引擎的排名因素
  
  Ch02 企業策略與 SEO：正確操作邁向目標
  2-1 企業策略與 SEO 的關係
  2-2 SEO 戰略與戰術
  2-3 操作 SEO 經常發生的錯誤
  
  Ch03 SEO 分析作業：徹底瞭解你與競爭者的網站
  3-1 如何進行關鍵字與主題分析
  •收集資訊來產生關鍵字與主題
  •將收集的關鍵字/主題進行推演與分類分群
  •規劃內容策略
  •產生內容
  •散佈內容
  •評估成效
  3-2 如何進行競爭者分析
  •確認競爭者
  •確認競爭者強弱
  •尋找連結機會
  •尋找關鍵字機會
  3-3 如何精確監看關鍵字排名
  • 監看關鍵字排名：使用排名軟體
  • 監看關鍵字排名：使用 Google 網站管理員
  • 監看關鍵字排名：人工監看
  
  Ch04 網站結構調整：正確的結構是成功的基礎
  4-1 如何規劃網站的資訊架構
  4-2 如何規劃網址與目錄以增加相關性
  4-3 如何處理網域型網址
  4-4 如何正確使用轉址與標準連結元素
  4-5 如何處理動態網址
  4-6 如何排除搜尋引擎的索引障礙
  4-7 如何規劃多語系及多地區網站
  4-8 如何處理網頁 404 錯誤問題
  4-9 如何建立網站 Sitemap
  
  Ch05 網頁內部的調整
  5-1 應該如何安排網頁標題與描述
  5-2 應該如何安排網頁配置
  5-3 什麼是語意標記
  5-4 如何使用 Google 的語意標記工具
  5-5 如何使用 HTML5 語意標記
  5-6 什麼是 Schema 語意標記
  5-7 如何使用語意標記
  5-8 應該如何優化圖片檔案
  5-9 如何優化電子商務網頁
  5-10 如何優化付費網頁
  5-11 如何讓長尾關鍵字引進流量
  
  Chapter 6 網頁之間的調整
  6-1 如何知道網頁的價值
  6-2 如何善用連結建立相關性
  6-3 如何以正確方法獲得連結
  6-4 如何知道自己網站的連結狀態
  6-5 如何降低負面連結造成的傷害
  6-6 如何處理非連結型態的負面 SEO
  6-7 如何善用有排名的頁面拉抬其他頁面
  6-8 如何強化網頁的在地訊號
  6-9 如何提升網頁的社交訊號
  
  Ch07 Google 網站管理員：搜尋引擎與你的雙向溝通平台
  7-1 什麼是 Google 網站管理員
  7-2 資源擁有權的驗證與移除
  7-3 留言與使用者設定
  7-4 使用者權限設定
  7-5 設定資源與 Google 分析的關聯
  7-6 使用網址審查瞭解索引狀況
  7-7 使用 Sitemap 強化索引
  7-8 透過涵蓋範圍瞭解索引狀況
  7-9 通知 Google 移除網址
  7-10 瞭解成效報表
  7-11 瞭解使用者體驗
  7-12 瞭解網站的強化項目
  7-13 網站安全性與專人介入處理
  7-14 瞭解網站連結與移除連結
  7-15 變更網站網址
  
  Ch08 Google 分析 (GA4)：徹底評估 SEO 成效
  8-1 Google 分析簡介
  8-2 開始使用新版 Google 分析
  8-3 Google 分析的重要設定
  8-4 Google 分析的 SEO 重要報表
  • 如何知道自然搜尋的查詢詞、導入網頁與相關數據
  • 如何得到站內搜尋的相關資訊
  • 如何知道自然搜尋的導入成效
  • 如何知道自然搜尋的事件與轉換成效
  • 如何透過深入分析快速知道自然搜尋成效